Introducción
La publicidad es una forma de comunicación visual, escrita, o auditiva que se emplea para informar al consumidor sobre un producto o servicio y generar su interés con el objetivo final de motivar su compra.
La publicidad también es un vehículo para dar a conocer una nueva marca o producto en el mercado de consumo o bien mejorar la imagen de un determinado producto, un servicio o una marca. Las campañas publicitarias que se difunden en los medios de comunicación se diseñan para conseguir estos objetivos.
La mayoría de las empresas necesitan publicitar sus productos, la publicidad es hoy en día una gran industria con una importante facturación que crece año a año. En España se estima que la inversión anual de las empresas en publicidad supera los 11.000 millones de euros.
Las agencias de publicidad participan con las empresas en la elaboración del brief, consiste en un dosier donde se especifican las características del producto, se analiza la competencia y el público objetivo al que va dirigido una determinada campaña publicitaria.
Los soportes publicitarios, televisión, radio, redes sociales, etc. son los encargados de hacer que la publicidad llegue al público mediante su difusión por cualquiera de los soportes existentes.
Los objetivos principales que persiguen los anunciantes con sus campañas publicitarias son:
- Informar al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando las cualidades de este y sus ventajas frente a otras marcas.
- Motivar por medios psicológicos al potencial cliente para que adquiera el producto motivo de la campaña.
La regla AIDA (Atención, Interés, Deseo, Acción) define de forma sencilla y clara las fases para que una campaña publicitaria sea eficaz:
- Llamar la atención
- Generar interés por el producto
- Despertar el deseo de compra
- Reaccionar al mensaje realizando la acción de compra.
Descripción del curso
El curso FUNDAMENTOS DE COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD en la primera unidad didáctica hace un breve recorrido por la historia de la comunicación, se describen las distintas formas de comunicación y se analizan las características del proceso de comunicación.
La segunda unidad didáctica esta dedicada a la teoría de la comunicación, se estudian distintos modelos y tipos de comunicación, así como su aplicación en las empresas u organizaciones: comunicación interna y corporativa.
El marketing mix se analiza como herramienta de comunicación, segmentación de mercados, ciclo de vida del producto, etc.
La ultima unidad didáctica profundiza en el mercado publicitario, en primer lugar define el concepto y objetivos de la publicidad, analizando los diferentes tipos existentes. Otros aspectos que se verán en el curso hacen referencia a la planificación publicitaria, el briefing de medios, los medios tradicionales y los below the line, termina este apartado analizando los objetivos, herramienta y planificación de campañas de promoción de ventas.
Tras la finalización, obtendrás un CAA acreditativo para incluir en tu CV
Puntos clave
UNIDADES DIDÁCTICAS
UD1. Conceptos sobre comunicación
1. Introducción: De Aristóteles a Obama: una breve historia de la comunicación
2. Formas de comunicación
- 2.1 Comunicación intrapersonal e interpersonal
- 2.2 Comunicación grupal
- 2.3 Comunicación pública
- 2.4 Comunicación de masas
3. El proceso de la comunicación
- 3.1. Modelo de transmisión de la comunicación
- 3.2. Modelo de transacción de la comunicación
4. La comunicación como elemento de satisfacción
- 4.1. Necesidades físicas
- 4.2. Necesidades instrumentales
- 4.3. Necesidades relacionales
- 4.4. Necesidades de identidad
5. Características del proceso de comunicación
- 5.1. La comunicación está guiada por la cultura y el contexto
- 5.2. La comunicación se aprende y es simbólica
- 5.3. Reglas y normas
6. Implicaciones éticas de la comunicación
7. La figura del DIRCOM
UD2. Teoría de la comunicación
1. Modelo 1 – significado en las palabras: lenguaje y semiótica
2. Modelo 2: significado en la transferencia de información: sistemas y teorías cibernéticas de la comunicación
- 2.1. Teorías de sistemas de la comunicación
- 2.2. Teoría de la información
3. Modelo 3: el significado emerge a través del diálogo entre oradores y oyentes
- 3.1. Estudios de conversación
- 3.2. Análisis de la conversación
4. Modelo 4: el significado emerge a través de la co-relación entre los comunicadores y sus contextos sociales
- 4.1. Análisis del discurso
- 4.2. Una crítica del análisis del discurso
5. Comunicación aplicada a las organizaciones
- 5.1. Tipos de comunicación
6. La perspectiva de la comunicación corporativa
- 6.1. Tareas clave de la comunicación corporativa
- 6.2. Herramientas de comunicación corporativa
7. Comunicación interna
- 7.1. La ventaja de la comunicación interna estratégica
- 7.2. Visión general del proceso de Planificación de la Comunicación Interna (PCI)
UD3.Marketing y comunicación
1. Introducción
2. El marketing mix
3. Segmentación de mercados
4. Ciclo de vida del producto
5. Comunicación de marketing
UD4. El ecosistema publicitario
1. Introducción
2. Definición de publicidad
3. Objetivos de la publicidad
4. Clasificación y tipos de publicidad
- 4.1. Publicidad comercial
- 4.2. Publicidad de servicio público
- 4.3. Clasificación funcional
- 4.4. Publicidad basada en el ciclo de vida del producto
- 4.5. Publicidad comercial
- 4.6. Publicidad basada en el área de operaciones
5. Marco de planificación publicitaria
- 5.1. El plan de publicidad
6. La industria publicitaria
7. El presupuesto de publicidad
7.1. Enfoque de análisis marginal
8. El briefing de medios
- 8.1. Dificultades en la selección de tipos de medios
9. Decisiones estratégicas en la publicidad
- 9.1. Selección medios de comunicación
- 9.2. Opciones creativas
- 9.3. La creatividad tiene un coste
10. Los medios publicitarios
- 10.1. Medios tradicionales
- 10.2. Medios below the line
11. Promoción de ventas
- 11.1. Objetivos de la promoción de venta
- 11.2. Herramientas de la promoción de ventas
- 11.3. Planificación
12. Las relaciones públicas
- 12.1. Función de las RRPP
- 12.2. Herramientas de las RR.PP.
13. ANEXO: El Plan de Comunicación
El curso incluye:
- Agenda
- Guía del alumno
- Temario
- Vídeos explicativos del profesor
- Contenido interactivo
- Foro
- Ejercicios, supuestos
- Pruebas de evaluación
